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| 20.07.2007, 22:27 Uhr | |
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| 1. Liebenburger Abendforum Quelle Goslarsche Zeitung vom 22. März 2007 Jägermeister-Vorstandsvorsitzender beim 1. Liebenburger Abendforum LIEBENBURG. „Unsere Währung ist die 0,7-Liter-Flasche“ – das sagt Dr. Hasso Kaempfe. Woher er wohl kommt? Aus Liebenburg, aber er ist in 74 Länder mit seinem Produkt vertreten. In denen wird Jägermeister getrunken. Und über „Jägermeister – Markenführung zwischen Tradition und Trend“ referiert er. Kaempfe, Vorstandsvorsitzender der Mast-Jägermeister AG, war am Mittwoch erster Gast einer neuen Veranstaltungsreihe des CDU-Gemeindeverbands, dem „Abendforum“. Dort vermittelte er auf charmante Weise Erkenntnisse einer starken Marke: „Der Handel kann es sich nicht leisten, nicht den Marktführer im Sortiment zu haben“, erklärt er. Und Jägermeister ist in Deutschland Kräuterlikör-Marktführer. Er gibt Einblicke, wie man beispielsweise auf dem Markt Deutschland mit 270 Kräuterlikören Erfolg hat: Es komme auf die Marke an: „die ist wichtiger als die Rezeptur.“ Die Aufgabe, der sich Jägermeister stellte: Eine immer älter werdende Marke für jüngere Kunden attraktiv zu machen. Aus diesem Grund ging es weg vom Sportsponsoring und den „Ich trinke Jägermeister, weil...“-Anzeigen. Stattdessen hin zu Werbeaktionen in Diskos, der Jägermeister-Rockliga oder der Jägermeister-Bar, an der sich Prominente tummeln, die gerne abgelichtet werden. ag © Goslarsche Zeitung aktualisiert von Dietmar Werner, 20.07.2007, 22:28 Uhr |
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